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品牌保护暨法律维权工作会议发言稿——山东省化妆品行业协会牟云帆秘书长

首先感谢全国工商联美容化妆品业商会搭建了此次的平台,也感谢我们陈静主任的盛情邀请!许景权秘书长、各位专家、各位领导,大家下午好!我是山东省化妆品行业协会的党支部书记、秘书长牟云帆。前面我们高春明会长简单介绍了我们山东的情况,还有我们福瑞达公司的一些做法。那么我站在我们协会的角度上,再做一个简单的补充。

前面很多领导和专家概括了一下品牌保护、品牌建设的目的、意义,那么这一块我就不多赘述了。我会更多地从我们的一些做法上给大家做一个分享和交流,重点有三个方面。在讲这三个方面之前,我想先跟大家分享一个案例。在2018年下半年,有一个韩国品牌在2018年、2019年、2020年,实质上是从2019年正式开始行动,先后在全国起诉了超过300家化妆品专营店,声称品牌遭到侵害。他们的专业团队到店里购买产品、现场拍摄、公证、带着律师,图片采集都非常完备。截止到2020年,据我们所知,他们通过这一系列的打假维权,从中国市场拿到接近1.5亿的赔款。化妆品行业的同仁可能都比较清楚这个品牌还有它的一系列做法。这个品牌激起了全国化妆品专营店渠道的愤慨,但是人家做得合规合法,大家又说不出什么,这个只能说吃了哑巴亏。很多的连锁店也反馈到我们协会,当然很多省的商协会也都收到了这样的反馈。但在法律面前,大家也没有好的应对措施与办法,只能选择赔偿。案例在网上可以搜到,这个给我们整个化妆品行业敲响了警钟,让我们对品牌的保护和知识产权的保护上了一堂生动现实的课。还有一个案例,在疫情期间,我们化妆品协会收到了国家知识产权局发来的协助函。在美国,有我们山东三家生产假睫毛、假发的企业,它们收到了侵权的投诉,要求中国企业尽快地积极应对。我们第一时间联系到了山东这三家生产假睫毛、假发的企业,进行了沟通,同时在国家知识产权局的协助下,向他们提供了美国的海外律师,郭建强律师,协助我们中国三个企业进行海外的应诉。他们提出,他们的假睫毛、假发实用新型专利遭到了侵犯,美国的法律部门提起了诉讼。为了打赢这场官司,国家知识产权局提出了很多的指导意见、办法,我们在协会的配合下,顺利地帮助这三家企业应诉,目前来看还是比较顺利的。这两个案例为我们全国的品牌、商会的品牌再次敲响了警钟,关于品牌的保护、知识产权的保护已经是迫在眉睫。通过对这两个案例的分析,接下来我想站在我们行业协会的角度上,就品牌建设、品牌保护和知识产权保护谈一下心得和我们的一些做法。

第一点,在2016年,郭树新同志任山东省省长时,我们山东省召开了第一届品牌建设大会。这也是在全国各地当中,山东唯一率先召开的高级别的品牌建设大会。当时郭树新省长提出,山东地大物博,企业很多,人口很多,但是品牌的集群没有形成。有一些大型企业,像海尔、海信,是龙头企业、大型企业,但是像这种第一梯度的品牌还是比较少。所以山东省提出了一个品牌强省的战略。那么在这个基础上,同年,2016年我们化妆品行业协会也成立了品牌建设委员会。在协会的层面,帮助山东的化妆品企业进行品牌的建设和品牌的打造。在20196月,在协会的理事会换届之后,我们正式提出了“鲁妆振兴”的口号,目的就是要通过协会平台的力量,来帮助山东一些有硬件、有团队、基础比较好的企业尽快地形成品牌,以品牌的形式走出国门。像前面我们高会长分享的,福瑞达集团现在就已经成为我们山东鲁妆产业的领军和龙头企业,成为其他鲁妆企业的一个榜样。在这个基础上,为了实现鲁妆振兴的战略目标,第一,我们提出要打造一批具有代表性的鲁妆品牌,叫鲁妆榜样品牌。我们已经挑选了15家,向省商务厅、省药监局进行了提报,政府也非常支持我们这个行动。第二,我们正在策划打造一个行业品牌,叫齐鲁美妆。就像大家所熟知的“好客山东”,已经成为我们山东在全国响当当的一个行业品牌,也是我们山东省的战略品牌。我们行业协会提出的齐鲁美妆品牌,也是要打造一个行业品牌,通过一个行业品牌,带动一批化妆品产业链,包括原料供应、科技研发、机械装备、包装设计、生产制造、商贸流通、展览展会、电子商务等一系列产业链上的优秀企业。第三,在2020年,协会也正式成立了化妆品产业产学研合作中心。我们与北京工商大学、华南理工大学、齐鲁工业大学、山东大学、国内有化妆品研发技术专业的大学建立了深入的合作关系。我们在“鲁妆振兴”的口号指导下,将大学中一些好的技术、专利输送到相应的生产制造企业当中,通过科技的方式助力鲁妆品牌的崛起和振兴。2020年,清华大学有两项专利,转化给了我们山东的副会长单位,齐鲁工业大学也进行了一个技术专利转化,西北工业大学有5项专利技术转化给了我们副会长,那么还有山东中医药大学有关植物提取在化妆品当中的应用的2个技术正在洽谈和对接中。这是我们在产学研合作中的一些做法。我们想借助大学的科研实力,提升鲁妆品牌在科技方面的创新,借助科技的力量实现弯道超车。第四,20196月,我们同时成立了政策法规专业委员会。成立政策法规专业委员会之后,也是帮助我们会员企业、鲁妆企业对品牌保护、知识产权保护进行一些宣导,提高企业家对品牌保护和知识产权保护的重视程度。首先思想上重视,再从行动上去改变。刚才我们高会长也提到了,还是要有实际行动,要培养团队,由专业的团队进行品牌的建设和保护。以上是我们的四点做法。我们通过这四点对鲁妆品牌进行知识产权的建设和保护,助力我们鲁妆产业的振兴。

第二点,在这四个做法的作用下,我们也取得了一些业绩和成果。2019年和2020年两年中,我们行业协会辅助会员单位实现商标注册441件,专利的申请、注册101件,我们帮助会员企业完成知识产权的挂标27家,实现高新技术企业3家,同时2020年下半年我们完成了170件的进口品备案。这是我们取得的一些成绩。特别是在进口备案中,我们也非常明显地感觉到,日本、韩国这两个山东的邻居,它们在进口产品备案期间,对知识产权和品牌保护的重视程度非常之高。它们在委托我们做化妆品备案时,一定附带了在中国注册的品牌,还有在中国注册的知识产权保护,这一点是值得我们中国企业学习的地方。在这一块中,这些数据非常具有说服力。此外,我们在帮助协会的会员企业知识产权保护方面,2020年还帮助了2家企业申报了工业互联网二级节点,同时帮助了9家企业实现了两化融合的业务推进。以上是我们取得的一些成绩,跟各位领导、专家做一个汇报。

第三点,我想对于品牌保护和知识产权保护提两点建议。第一点建议,还是要通过协会、要通过工商要加强对品牌保护和知识产权保护的宣贯和学习。通过宣贯、学习让企业家们提高对品牌保护和知识产权保护的重视程度。只有在思想上重视了,他才会行动,来产生落地。第二点,建议我们所有的工商企业建立品牌保护和知识产权的班子和团队。我们现任的会长单位山东朱氏药业,他们有84人的团队专职做品牌的保护和知识产权保护。在今年疫情期间,他们在医疗器械方面有大量的知识产权储备和批号的储备。所以在疫情爆发时,他们的口罩、防护服、隔离衣、额温枪、消杀之类的产品,包括一些相关的防御物资,对企业发展带来了极大的帮助。在10月底,消杀物资的利润差不多超过20亿,这是他们内部获得的数据。我觉得这就是知识产权保护对企业带来的极大帮助。

还有很多的案例,因为时间关系就不再一一赘述。就跟所有的领导、专家分享交流以上这三点。谢谢大家!